O cartão de débito ou crédito continua sendo o meio de pagamento preferido para a Black Friday de 2025, escolhido por 58% dos consumidores brasileiros, segundo pesquisa DataFolha encomendada pela Associação Brasileira de Empresas de Cartões de Crédito e Serviços (Abecs). O levantamento entrevistou 1.949 pessoas em 14 e 15 de outubro.
O Pix aparece em segundo lugar, citado por 45% dos entrevistados, sinalizando mudança de hábito em relação a 2024. O dinheiro vivo será utilizado por 26% dos consumidores, enquanto o boleto bancário soma 4% das intenções.
Especialistas comentam tendências
Para Roberto Kanter, professor da Fundação Getulio Vargas (FGV) e sócio da consultoria Canal Vertical, o resultado confirma a “virada” do Pix para um papel central nas compras de fim de ano. Ele destaca o debate em torno do Pix parcelado, modalidade que aguarda regulamentação e pode ampliar o leque de opções ao consumidor.
Já Samuel Barros, reitor do Ibmec-Rio, pondera que a novidade não garante economia: “Pix parcelado e crediário digital não são obrigatoriamente mais baratos que o cartão de crédito; tudo depende da política de cada loja”.
O que observar antes de pagar
Kanter recomenda comparar o preço final entre as formas de pagamento e avaliar benefícios extras, como cashback e programas de pontos. Esses incentivos, diz ele, devem ser tratados como abatimento real, não como estímulo para gastos adicionais. Cupons de desconto também merecem cautela e só valem quando a compra já estava planejada.
Exemplo de quem mudou de estratégia
A consumidora Josele Silva, 40 anos, parcelou a compra de um celular no cartão e acabou endividada. “Hoje prefiro comprar em janeiro, porque o valor cai. Não gosto mais de Black Friday”, relata.
Como cada varejista cobra
No comércio eletrônico e nas lojas físicas, as empresas ampliaram o cardápio de pagamento:
Imagem: Domingos Peixoto via extra.globo.com
- Fast Shop: aceita Pix e cartão; cashback pode ser usado em compras.
- AliExpress: Pix tradicional, Pix parcelado e cartões em até 12 vezes sem juros; carteiras digitais como PayPal e Google Pay.
- Casas Bahia: carnê físico ou digital em até 24 meses, com primeira parcela para 2026; cartão da loja parcela em 30 vezes sem juros até a data da Black Friday.
- Magalu: carnê digital no aplicativo; cartão da loja em até 21 vezes sem juros e 2% de cashback.
- Shopee: cartão, Pix, boleto, débito, ShopeePay e SParcelado sem cartão de crédito.
- Amazon: parceria com Nubank permite parcelar em 24 meses; Pix à vista tem 5% de desconto em dispositivos da marca; cartão da loja parcela em 21 vezes sem juros acima de R$ 1.500 e devolve 5% em cashback.
- Casa&Video: limite dobrado no cartão da loja, parcelamento em 15 vezes e início do pagamento em janeiro de 2026.
- Carrefour: frete grátis para compras online com cartão da rede.
- Americanas: novo cartão parcela em até 24 vezes sem juros; descontos específicos de 10% para vestuário e 5% para higiene, beleza e bomboniere; Pix oferece abatimentos conforme as condições do site e aplicativo.
- Mercado Livre: até 24 vezes sem juros no cartão Mercado Pago; pagamentos com saldo em conta ou linha de crédito têm descontos que podem chegar a 60% e garantem cashback.
Antes de finalizar a compra, especialistas reforçam que o consumidor deve calcular o custo total de cada modalidade, verificar condições de parcelamento e confirmar se os benefícios anunciados compensam possíveis tarifas ou juros.
Quer se aprofundar no assunto? Confira mais orientações em nossa seção de Economia.
Resumo: Cartão ainda domina a preferência do consumidor na Black Friday, mas o avanço do Pix pressiona o crédito tradicional. Comparar taxas, descontos e benefícios é essencial para evitar dívidas. Aproveite as promoções com consciência e acompanhe nossas atualizações para fazer melhores escolhas.
Com informações de Extra
