O iFood antecipa crescimento de 60% nas vendas da próxima Black Friday graças a descontos de até 80% e à aposta em categorias além das refeições, como mercado, farmácia, pet shop e presentes, que já representam 35% do faturamento.
Estratégia de diversificação sustenta a meta de crescimento
A companhia comunicou a projeção em entrevista coletiva realizada em 15 de outubro de 2026. Segundo Paula Ritto, vice-presidente de marketplace, o plano é converter a visibilidade da data promocional em prova definitiva de que o aplicativo evoluiu para um ecossistema de conveniência. Para isso, a campanha será dividida em duas fases:
- 19 de outubro: início do período de aquecimento com promoções de até 60%;
- Mês de novembro: ofertas de até 80% válidas para toda a Black Friday.
A iniciativa busca capitalizar o engajamento de 65 milhões de usuários ativos ao oferecer alternativas de compra que vão além da refeição pronta, alinhadas à mudança de comportamento do consumidor na data, agora voltada a itens do dia a dia.
Infraestrutura logística reforça a proposta de conveniência em minutos
O iFood apoia a expansão de categorias na malha de 500 mil estabelecimentos parceiros, entre eles 22 mil farmácias e 14 mil mercados. O serviço opera com 600 mil entregadores e tem tempo médio de entrega inferior a 40 minutos. Já o modelo Turbo promete chegar em menos de 20 minutos para compras selecionadas, alcançando 80% dos usuários no caso de medicamentos.
O uso da mesma tecnologia que popularizou o delivery de refeições confere à empresa vantagem competitiva em prazo, fator considerado decisivo para itens de urgência, como fármacos consumidos na madrugada. A presença de 70% dos 20 maiores varejistas da Associação Brasileira de Supermercados (Abras) na plataforma amplia a capilaridade de ofertas e reforça a percepção de one-stop shop.
Tendências de consumo redefinem o carrinho da Black Friday
A pesquisadora Carla Mayumi apresentou dois comportamentos que sustentam o novo mix de vendas:
- Optimized Self: foco em performance pessoal, com aumento de 89% na procura por creatina e avanço de proteínas de 5% para 13% de penetração entre 2025 e 2026;
- Little Treat Culture: preferência por pequenas recompensas semanais; pesquisa citada indica que 57% da geração Z pratica esse hábito, enquanto 62% o associa ao autocuidado.
Na última edição da Black Friday, vitaminas ocuparam a quarta posição no ranking de itens mais vendidos pelo aplicativo, sinalizando que categorias de saúde, beleza e perfumaria ganham relevância sobre eletrônicos tradicionais. O iFood pretende intensificar a oferta desses produtos para capturar o impulso de compra orientado ao bem-estar cotidiano.
Conclusão Técnica
Com base nos dados divulgados, a Black Friday de 2026 servirá como laboratório para validar o iFood como plataforma de compras ultrarrápidas multissegmento. A combinação de descontos agressivos, logística de até 20 minutos e portfólio diversificado visa consolidar as categorias não alimentares, hoje responsáveis por 35% da receita. Caso a expansão mantenha o ritmo projetado, a participação dessas frentes tende a crescer de forma consistente no ciclo pós-evento, fortalecendo o posicionamento do iFood como ecossistema completo de conveniência urbana.
