Brasileiros planejam manter ou aumentar a frequência de viagens em 2027, mesmo diante de cautela financeira, segundo o relatório Travel Trends 2027, do Skyscanner, que ouviu 28 mil turistas em 44 países. A pesquisa indica que 64% dos entrevistados no Brasil pretendem viajar tanto quanto ou mais no próximo ano, impulsionados por sete movimentos principais que envolvem câmbio, bem-estar, cultura e novas formas de consumo.
Câmbio define rotas e reposiciona destinos emergentes
Para 57% dos viajantes brasileiros, a taxa de câmbio é decisiva na mudança de destino. O comportamento se intensifica entre a Geração Z (64%) e os Millennials (59%), favorecendo locais com melhor relação custo-benefício. Exemplo disso é Hanói, no Vietnã, apontado pelo estudo como alternativa a capitais tradicionais por combinar moeda mais competitiva e baixo custo de vida.
Na análise de buscas da plataforma, cidades que historicamente recebiam pouco fluxo cresceram acima de três dígitos. Os destaques incluem Praia, em Cabo Verde (+207,91%), Arequipa, no Peru (+183,91%) e Luanda, em Angola (+178,32%). A tendência reforça o deslocamento do eixo turístico para regiões africanas e latino-americanas, impulsionado também por voos de conexão mais curtos e acordos bilaterais de isenção de visto.
Detox digital, gym-cation e bem-estar moldam a experiência
O desejo de desconexão orienta escolhas de 24% dos brasileiros, que planejam férias longe das telas. O movimento denominado detox digital apresenta correlação direta com o interesse por natureza: 80% dos respondentes relatam maior sensação de proximidade ambiental quando desligam dispositivos. Nas redes sociais, a hashtag #OffGrid registrou expansão de 25% em visualizações anuais no TikTok.
Já o conceito de gym-cation integra saúde ao roteiro. De acordo com o relatório, 33% da Geração Z prioriza hotéis com academia e infraestrutura de treino, enquanto 81% dos Millennials buscam hospedagens que ofereçam café da manhã nutritivo. Grandes redes adaptam portfólios para atender a essa exigência, incorporando estúdios funcionais, aulas de ioga e cardápios plant-based.
Entretenimento e cultura impulsionam destinos fora do óbvio
Produções audiovisuais exercem influência direta sobre o planejamento turístico: 43% dos entrevistados já escolheram um destino inspirado em filmes ou séries. O fenômeno, rotulado como Grandes Odisseias, ganhou visibilidade após a gravação de “A Odisseia” (2026), de Christopher Nolan, em Corfu (Grécia). Entre os Millennials, 30% afirmam ter alterado a agenda de viagem após contato com narrativas históricas.
Música também redefine rotas. Eventos como o Carnaval do Rio de Janeiro tiveram alta de 108% nas buscas, seguidos por Barranquilla (58%), Mardi Gras em Nova Orleans (51%) e Balkan Beats em Bucareste (41%). A procura reforça a tendência Guiado pelo Som, em que o gênero musical se torna primeiro critério de escolha para 33% dos viajantes — índice que sobe para 39% na Geração X.
Consumo físico valoriza produtos exclusivos e incentiva o “merch com passaporte”
Num cenário de globalização do e-commerce, a posse de itens não disponíveis on-line adquire peso simbólico. O estudo revela que 65% dos brasileiros viajam para adquirir produtos presenciais, incluindo artesanato, coleções cápsula ou versões regionais de marcas globais. A rede social TikTok contabilizou mais de 435 mil vídeos fundamentados em hashtags que combinam produtos e destinos, como #TraderJoesTote ou #RitzParis, evidenciando a conexão entre turismo e diferenciação de consumo.
Celebrações em grupo substituem despedidas de solteiro tradicionais
O formato batizado de Lovecation ou Sten Do — reunião conjunta de amigos do casal em vez de viagens separadas para noivos e noivas — já atrai 47% dos entrevistados. As motivações incluem diversão (49%), facilidade logística (33%) e economia (32%). As buscas ligadas a esse modelo destacaram Frankfurt (+95%) e São Paulo (+93%) como hubs de celebração, apoiadas por malha aérea robusta e oferta de entretenimento 24 horas.
Conclusão Técnica
O Travel Trends 2027 confirma a consolidação de viagens orientadas por valor financeiro, bem-estar e autenticidade cultural. Destinos emergentes na África e América Latina tendem a registrar fluxo incremental pela combinação de câmbio favorável e menor saturação turística. Paralelamente, hotéis e operadoras ajustam portfólios para atender à demanda por infraestrutura de saúde, experiências off-grid e eventos musicais. Para o próximo ciclo, a expectativa é de que plataformas de busca intensifiquem filtros baseados em dados cambiais em tempo real, enquanto fornecedores locais expandem parcerias com criadores de conteúdo para capitalizar tendências de entretenimento e compras exclusivas.
